Campagne Learning for Life Booster l'adoption de LinkedIn Learning au sein d'un grand groupe
Élaboration et déploiement d'une stratégie de communication interne déployable par les entités du groupe pour accroître l'engagement sur la plateforme de formation digitale.
Contexte
La plateforme de formation digitale avait été déployée depuis plusieurs années au niveau du groupe. Si le taux de création de comptes était élevé, l'utilisation active avait connu une baisse significative.
La décision de réengager l'adoption de la plateforme intervient dans un contexte de renouvellement de contrat avec LinkedIn Learning — un moment stratégique pour démontrer la valeur de l'outil auprès des collaborateurs et des équipes L&D des entités.
L'enjeu : construire une campagne cohérente, déployable par les entités de façon autonome, et qui ancre LinkedIn Learning comme élément de la culture d'apprentissage continue des employés.
Thèmes abordés
Objectifs
- 1 Augmenter la notoriété de la plateforme auprès des collaborateurs
- 2 Booster le taux d'activation et d'adoption via une campagne marketing d'engagement
- 3 Fournir aux entités un kit clé-en-main déployable sans dépendance centrale
Mon rôle
Orchestration du déploiement de la campagne, conception créative et pilotage des actions d'information : webinars, documents de campagne, activation multicanale.
Plan d'action
Une campagne pensée pour s'intégrer dans la culture d'apprentissage continue, déployable à l'échelle du groupe.
Kit de communication complet pour déploiement par les entités
Conception d'un concept de campagne cohérent et modulable, adapté aux différentes entités du groupe. Le kit inclut l'ensemble des supports nécessaires à une activation autonome.
Orchestration des actions d'information et d'engagement
Pilotage des actions de communication à travers plusieurs canaux pour maximiser la visibilité de la plateforme et encourager les premières utilisations ou la reprise d'activité.
Valorisation de la richesse thématique de la plateforme
Mise en avant des thématiques clés disponibles sur LinkedIn Learning — de l'IA générative au management en passant par les compétences comportementales — pour susciter la curiosité et l'envie d'explorer.
Intégrer LinkedIn Learning dans les habitudes quotidiennes
Positionnement de la plateforme non comme outil RH obligatoire, mais comme ressource de développement personnel continue — accessible à tout moment, dans tous les contextes professionnels.
Aperçu de la campagne
Cliquer sur une image pour l'agrandir.
Ma démarche
Concept créatif
Réflexion sur le positionnement de la campagne : un message unificateur autour du "Learning for Life" qui transcende les entités et s'adresse directement à la motivation intrinsèque des collaborateurs, au-delà de l'injonction à la formation.
Production du kit
Conception d'un kit de communication complet et modulable : chaque entité peut s'emparer des supports et les adapter à son contexte sans perdre la cohérence de la campagne globale. Emails, bannières, posts, vidéos teaser.
Pilotage du déploiement
Orchestration des actions de lancement : coordination avec les équipes L&D des entités, organisation des webinars de présentation, suivi de l'engagement et ajustements en temps réel pour maximiser l'impact de la campagne.
Impact & résultats
La campagne a démontré qu'une stratégie de communication interne structurée peut réengager significativement l'utilisation d'une plateforme digitale de formation — même dans un contexte multi-entités complexe.
Le pic d'engagement observé dès le premier mois confirme l'efficacité du concept "Learning for Life" : en positionnant la plateforme comme un outil de développement personnel, on change le rapport des collaborateurs à la formation.
- check_circle Pic d'engagement observé 1 mois après le lancement de la campagne
- check_circle +30% du volume mensuel de complétions entre 2023 et 2024
- check_circle Kit déployable en autonomie par les entités du groupe
- check_circle Activation multicanale coordonnée : emails, intranet, webinars, vidéos
- check_circle Intégration de LinkedIn Learning dans la culture d'apprentissage du groupe